青岛食品10月份进校园营销活动项目竞价采购（青食专用）公告

青岛食品10月份进校园活动招标邀请函

致各合作方：

青岛食品股份有限公司（以下简称“招标方”）拟开展青岛食品10月份进校园活动项目，现公开邀请具备相关服务能力的单位（以下简称“投标方”）参与投标。本项目以品牌年轻化传播、校园场景互动、线上线下流量转化为核心，落地两所山东高校校园场景，完成品牌曝光，提升青食在大学生群体中的品牌认知与好感度。

一、项目概况

项目名称：青岛食品10月份进校园活动

项目背景：基于青食品牌年轻化战略，深耕山东高校市场。本次活动结合青食作为“山东省游泳队官方营养合作伙伴”的体育营销资源，围绕“国民营养·蓄力成长”主题开展校园落地，通过标准化可循环美陈展区、运动向趣味互动、产品体验、校园新媒体预热等形式，向高校学生传递青岛食品的品牌历史、国民营养产品理念以及青春活力的国货品牌形象；分别落地临沂大学、山东女子学院两所高校，实现多校区线下落地、线上传播、品牌曝光与私域用户沉淀的多重目标，为后续高校渠道常态化运营积累经验与数据。

落地院校：临沂大学、山东女子学院，两校错峰巡回落地，投标方需自行具备进校园对接及执行资源。

总预算：50000元以内（含税及场地费所有相关费用）。

制作及执行周期：按照两所高校活动档期推进；活动前置阶段完成校园预热投放；每校活动前3天完成对应物料筹备，活动前1天完成项目全员培训；完成现场搭建、活动执行、撤场；完成两校之间物料清洁转运；全部活动结束后完成UGC内容核验、物料盘点、数据复盘与全套项目资料交付。

二、核心执行要求

1.品牌文化展示

需通过标准化展区搭建、图文展板、实物陈列等形式，展示青岛食品品牌历史、经典产品，重点体现青食作为山东省游泳队官方营养合作伙伴的体育营销内容；采用可循环物料实现两校流转复用，可结合两所院校学生特点做轻量化适配，打造具备青春感、品牌辨识度的活动现场，增强在校学生对品牌的认知与好感。

2.互动体验环节

设计趣味性现场互动体验，包含运动向挑战游戏、打卡体验等，吸引在校学生主动参与；通过互动机制发放试吃品、品牌周边礼品，营造现场热度；针对两所院校属性可做适度差异化运营。活动现场做好人流秩序维护，落实现场安全防护相关措施。

3.产品试吃与账号私域拉新

设置产品试吃、产品展示售卖区域，结合扫码关注品牌公众号、抖音、小红书账号、加入校园福利社群设计拉新激励机制，完成账号粉丝及校园私域用户增长目标。试吃环节严格落实食品安全与卫生规范，做好试吃品分装、台面清洁、垃圾收纳。

4.社交传播引导

引导学生拍摄现场图文、短视频发布至抖音、***平台，带指定话题并@品牌官方账号，设置对应的周边礼品激励UGC产出，实现社交二次传播；完成两校前置宣传工作，包含校园KOL合作、校园社群、输出活动海报、预热物料，做好活动前期引流。

5.数据与成果交付

全部活动结束后提供完整的数据复盘报告，包含但不限于整体执行方案、两校区活动参与人数、账号及私域新增数据、UGC内容产出统计等；交付各校现场60秒快剪视频成片、现场全部影像素材、全部物料设计源文件、物料回收盘点清单。

6.投标方资质要求

具备高校活动执行经验，注册时间满1年以上，拥有独立执行团队；

具备完整的活动策划、视觉设计、物料制作、现场搭建执行、校园资源对接及宣传传播能力；

具备良好的校方沟通协调能力以及突发情况处理能力；

投标需提供公司简介、高校相关项目案例及项目团队介绍。

7.投标文件要求

项目理解与整体执行落地设计方案；

公司资质证明、案例作品集及项目团队介绍；

联系人及联系方式。

8.知识产权与服务承诺

本项目所有设计、影像、文案、征集参赛作品等全部成果所有权、著作权归招标方所有，投标方不得擅自使用或泄露。

中标方需配合招标方完成方案优化、物料修改、现场调整，不额外收取费用。

中标方需严格遵守各高校校园管理规定，负责两校之间物料转运、回收盘点，保障现场安全、食品卫生与活动秩序，承担因执行不当造成的全部损失。

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