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一、项目编号：SXHC2026-184
二、项目名称：秦文化海外推广与传播
三、采购结果
合同包1(秦文化海外推广与传播):
| 供应商名称 | 供应商地址 | 评审方法 | 是否价格扣除 | 中标（成交）金额 | 评审总得分 |
|---|---|---|---|---|---|
| 五洲传播出版传媒有限公司 | 综合评分法 | 否 | 593,000.00元 | 96.57 |
四、主要标的信息
合同包1(秦文化海外推广与传播):
服务类（五洲传播出版传媒有限公司）
| 品目号 | 品目名称 | 采购标的 | 服务范围 | 服务要求 | 服务时间 | 服务标准 | 金额(元) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1-1 | 博物馆服务 | 秦文化海外推广与传播 | 结合秦陵文物特点，创新传播方式，推动文物活化利用，做好秦始皇帝陵文物考古研究与秦文化的海外宣传与推广工作。项目以“权威专业+人文趣味+年轻化表达”为基调，通过“海外社媒常态化运营+统一可识别品牌形象塑造”为核心抓手，打造秦始皇陵海外专属文化IP向全球传递秦始皇陵的历史价值、考古内涵与文化魅力，提高中华文化国际影响力。 服务范围涵盖Facebook、YouTube、TikTok、Instagram、Twitter***平台的品牌IP设计与打造、精品内容策划与生产、全平台社交媒体运营与维护、数据复盘及社交媒体广告投放等服务。 | 1.市场调研与策略规划 充分搜集、整理海外社交媒体大数据，提供秦陵博物院海外社交媒体粉丝画像分析。结合目标客源国（以欧美、日韩及“一带一路”沿线国家为主）的文化特点与使用习惯，制定针对性的年度区域推广与内容策略方案，尤其强化针对TikTok年轻用户群体的创意策划。 2.品牌IP设计与打造 为解决海外传播“形象混乱”痛点，设计并应用统一的品牌视觉识别系统。需具备适合TikTok平台二次创作和特效延展的特性。 多平台形象统一： 完成Facebook、YouTube、TikTok、Instagram、Twitter***平台的专属页面设计（包括头像、背景图、板块设计等），全年不少于4次重大更新。 3.精品内容策划与生产 以“人文知识、热点互动、文旅信息”三大板块为核心， ***平台热点挑战、流行音乐、特效模板等，生产高品质、适合海外传播的多媒体内容。文旅信息整合： 整合并发布秦陵展览、活动、出行攻略等实用信息。 4.全平台社交媒体运营与维护 负责Facebook、YouTube、TikTok、Instagram、Twitter***平台的日常运营、内容发布及用户互动。 （1）TikTok（日常更新维护） 运营重点：开通Tik Tok官方账号， 快速品牌曝光、爆款制造与粉丝高速增长，重点触达当下年轻用户。 内容要求： 热点挑战参与： ***平台热门音乐、舞蹈、滤镜、特效及挑战赛，高频次创作秦陵、博物馆、文物元素的创意短视（9-15秒），如AI兵马俑舞蹈、文物特效变装等。 趣味解压视频： 制作文物细节特写、修复过程快剪、秦陵景观运镜等短平快内容，配合热门卡点音乐。 短剧/小剧场： 策划幽默小故事，增加账号人格化魅力。 二创素材提供： 定期产出无版权争议的秦陵视频素材模板，鼓励用户二次创作，形成UGC传播热潮。 更新频率： 每周发布1-2条，保持高活跃度。 绩效目标： 服务期内发帖100+条，粉丝净增长2万+，总播放量100万+，总曝光量500万+，总互动量（点赞、评论、分享）10万+。力争打造播放量超百万的爆款视频。 （2）Facebook（日常更新维护） 运营重点： 维持账号活跃度，发布深度图文内容，服务成熟年龄段用户。 内容要求： 发布图文知识、出行信息等内容，同步部分TikTok短视频。 更新频率： 每周发布2-3条图文，Reels灵活同步。 绩效目标： 服务期内发帖60+条，维持日常更新与基础互动，对粉丝量不作强制要求。总曝光量1000万+，Reels播放量200万+。 （3）YouTube（日常更新维护） 运营重点： ***平台，维持账号活跃。 内容要求： 发布系列精品科普视频（含片头片尾），并配合Shorts同步TikTok短视频。 更新频率： 精品视频每月至少1条。 绩效目标： 服务期内发布精品视频12条，维持定期更新，对粉丝量不作强制要求。总播放量10万+，总曝光量50万+。 （4）Instagram（日常更新维护） 运营重点：视觉美学呈现，配合TikTok内容做同步分发。 内容要求： 帖子/轮播图： 发布高品质文物及秦陵风光图片。 Reels： 同步发布TikTok平台的热门短视频。 更新频率： 图片/轮播帖每周2-3条，Reels保持与TikTok同步。 绩效目标： 服务期内发布帖文60+条，维持日常视觉更新与社群互动，对粉丝量不作强制要求。 （5）Twitter (X)（日常更新维护） 运营重点： 实时资讯发布与行业对话。 内容要求： 发布秦陵短讯、参与行业话题、转发KOL推文。 更新频率： 每周发布1-2条推文。 绩效目标： 服务期内发布推文60+条，维持日常新闻发布与话题参与度，对粉丝量不作强制要求。 5.常规运营管理与数据复盘 回复率要求： 各平台用户评论与私信的回复率不低于80%（仅限常规文字评论互动，不含负面评论及表情互动），回应时间不超过24小时。 **管理： ***网络公众舆论管理和危机处理预案。 数据分析： 每半年提交详细的数据总结报告（侧重分析爆款逻辑、用户画像及转化）及下一季度的优化调整方案。 6.社交媒体广告投放 ***平台的粉丝增长和爆款内容加热。在进行定向广告投放，针对目标客源国（如美国、英国、澳大利亚等）对历史、文化、旅行感兴趣的青年用户进行精准推送。 7.其他要求 运营团队需有专人定期赴秦始皇帝陵博物院现场采集素材（原创图片、视频），全年原创拍摄内容不少于4次，***平台内容的素材需求。所有发布内容（图文、视频）需提前一周提交甲方审核，通过后方可发布。 ***平台的日常管理及更新、内容生产及翻译、人员差旅等全部费用。 | 自合同签订之日起12个月内 | 所有发布内容不得出现政治、历史、宗教、种族等敏感错误。英文翻译地道、专业，符合母语者阅读习惯。 视频画质不低于1080p，音频清晰，配乐版权合法。 所有原创内容（包括图文、视频、设计）的知识产权归秦始皇帝陵博物院所有。 | 593,000.00 |
五、评审专家（单一来源采购人员）名单：
宋齐正、陈松、王文汇
六、代理服务收费标准及金额：
| 代理服务收费标准及金额 |
（1）代理服务费的计算方法：以成交金额为基数，依据国家计委颁布《招标代理服务收费管理暂行办法》（计价格〔2002〕1980号）及《国家发改委关于降低部分建设项目收费标准规范收费行为等有关问题的通知（发改价格〔2011〕534号）规定按标准收取，若按照标准收取不足6000元，按6000元计取。 （2）代理服务费可以采取现金、支票、银行汇票、电汇、网银等方式缴纳。 |
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|---|---|---|---|
| 合同包号 | 合同包名称 | 代理服务费金额（万元） | 收取对象 |
| 1 | 秦文化海外推广与传播 | 0.8895 | 中标（成交）供应商 |
七、公告期限
自本公告发布之日起1个工作日。
八、其他补充事宜
供应商地址：北京市海淀区北小马厂6号。
九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人信息
名称：秦始皇帝陵博物院
地址：西安市临潼区秦陵街办
联系方式：029-****9188
2.采购代理机构信息
名称：陕西华采招标有限公司
地址： ****路****号****大厦
联系方式：029-****5920-808
3.项目联系方式
项目联系人：王工、赵凡、张聪聪
电话：029-****5920-808
陕西华采招标有限公司
2026年08月17日
微信公众号（订阅通知）
本公告地址：https://www.ysbid.com/view/464/0DPjDqABni4p5U9XmlaM.html
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