2026年“沈阳文旅”融媒体平台打造项目竞争性磋商公告

一、项目基本情况

项目编号：JH26-210100-10590

项目名称：2026年“沈阳文旅”***平台打造项目

采购方式：竞争性磋商

包组编号：001

预算金额（元）：200000

最高限价（元）：200000

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★服务需求：

一、***平台矩阵建设需求

1. 内容审核体系建设

严格执行全流程、可溯源的三审三校内容审核管理制度，对平台发布的全部图文、视频、海报、活动文案、攻略专题、资讯内容实施逐级审核、校对、复核机制，全面杜绝虚假信息、违规内容、错漏表述、导向偏差，保障官方内容的真实性、合规性、严谨性、专业性。

2. 内容产出指标

合作周期内，系统化搭建沈阳文旅官方图文内容资源矩阵，完成内容资产沉淀：

（1）合同期内每日（含周末、节假日）稳定产出优质推文内容，持续开展沈阳文旅微信公众号专栏设置与专栏内容整合工作；

（2）合同期内原创内容不少于300篇（每月不少于30篇），全面覆盖沈阳景区风貌、城市风光、民俗特色、美食业态、四季文旅、重大活动；

（3）围绕二十四节气、重大节日、文旅专属节点，原创主题宣传海报不少于30张（每月不少于3张），完善视觉传播体系；

（4）自主调研、实地采编、原创撰写沈阳全域旅游攻略，涵盖路线规划、打卡指南、吃住游玩、出行贴士，原创优质文旅攻略不少于40篇（每月不少于4篇）；

（5）聚焦沈阳文旅政策、行业动态、景区新规、活动预告、惠民举措，及时采编权威资讯，累计官方文旅资讯不少于40篇（每月不少于4篇）；

（6）深度挖掘沈阳古建文化、历史文脉、非遗技艺、民俗风情，创作轻量化、通俗化文化科普内容，本土文化解读内容不少于20篇（每月不少于2篇）；

（7）聚焦文旅从业者、非遗传承人、文旅工作者、本土达人、特色商户主理人，通过实地体验、访谈纪实、实景打卡形式产出人文内容，文旅人物纪实、出镜访谈内容不少于10条（每月不少于1条）；

（8）结合四季文旅节点、城市热点、节庆活动，自主策划落地线上主题互动活动，包含话题征集、打卡互动、福利活动、主题征集等，策划线上活动。

3. 舆情处置与应急保障

***平台专属舆情监测、线索报送、突发情况处置机制，第一时间排查风险、反馈问题、配合整改优化，保障官方传播阵地平稳有序运行。

4. 内容保障体系建设

配置专职、稳定的微信公众号内容建设团队，建立全时段常态化更新机制，确保周末、法定节假日、文旅活动高峰期内容输出不断档、宣传阵地不缺位。

5. 城市外宣传播体系建设

对平台优质原创内容进行整合优化、专题汇编、精品提炼，***平台、省级主流媒体、***平台推送沈阳文旅精品内容，拓宽对外传播渠道，****城市知名度、美誉度与对外影响力。

6. 现场采访、随队采风专项建设

配合沈阳文旅各类主题宣传、四季采风、城市探访、节庆开幕式、重点文旅赛事、都市圈联动采风工作不少于40次（每月不少于4次），安排专人随队开展现场文字采访、实况记录、素材采集、嘉宾访谈、活动实况整编，快速产出现场快讯、活动总结、专题话题，实现重大文旅活动当日发声、当日传播。

二、***平台矩阵建设需求

1. 内容审核体系建设

严格执行全流程、可溯源的三审三校内容审核管理制度，对平台发布的全部图文、视频、海报、活动文案、攻略专题、资讯内容实施逐级审核、校对、复核机制，全面杜绝虚假信息、违规内容、错漏表述、导向偏差，保障官方内容的真实性、合规性、严谨性、专业性。

2. 年轻化种草传播矩阵建设

围绕沈阳全年重点文旅活动、四季主题营销、全域文旅资源、城市新场景、网红新业态，搭建小红书官方种草型、攻略型、年轻化融媒体传播矩阵，持续产出精品种草内容，****城市文旅热点话题，***网年轻群体曝光热度。

3. 内容产出指标

（1）合同期内每日（含周末、节假日）稳定产出优质推文内容，持续扩容沈阳文旅小红书精品产出；

（2）合同期内原创宣传文案、视频占比不低于300篇/条（每月不少于30篇/条），***平台原创内容质量与原创传播。

（3）合同周期内，平台累计总阅读、播放量达到200万次以上，持续扩大沈阳文旅年轻圈层传播覆盖面。

（4）精准对接沈阳文旅惠民工作，针对文旅消费券投放、惠民演出、景区免费开放日、城市节庆活动、文旅福利政策，开展即时解读、即时种草、即时宣传，实现惠民政策快速触达市民及游客群体。

（5）搭建小红书全民传播生态体系，主动征集、筛选、整合游客、***网友、文旅达人原创打卡笔记、实拍素材、游玩体验，开展优质UGC内容精选、二次编辑、官方二次传播。

（6）常态化参与小红书官方流量扶持计划不少于10次（每月至少1次），带动全民自发传播沈阳文旅内容，****城市自然传播声势。

4. 舆情处置与应急保障

***平台专属舆情监测、线索报送、突发情况处置机制，第一时间排查风险、反馈问题、配合整改优化，保障官方传播阵地平稳有序运行。

5. 内容保障体系建设

配置专职、稳定的小红书内容建设团队，建立全时段常态化更新机制，确保周末、法定节假日、文旅活动高峰期内容输出不断档、宣传阵地不缺位。

6. 城市外宣传播体系建设

对平台优质原创内容进行整合优化、专题汇编、精品提炼，***平台、省级主流媒体、***平台推送沈阳文旅精品内容，拓宽对外传播渠道，****城市知名度、美誉度与对外影响力。

7. 现场采访、随队采风专项建设配合沈阳文旅各类主题宣传、四季采风、城市探访、节庆开幕式、重点文旅赛事、都市圈联动采风工作不少于40次（每月不少于4次），安排专人随队开展现场文字采访、实况记录、素材采集、嘉宾访谈、活动实况整编，快速产出现场快讯、活动总结、专题话题，实现重大文旅活动当日发声、当日传播。

合同履行期限：签订合同后10个月内全部服务完毕

需落实的政府采购政策内容：落实中小微企业（含监狱企业）、残疾人就业、节能产品、环境标志产品、创新产品和服务、对本国产品的支持等政府采购政策

本项目（是/否）接受联合体投标：否

包组编号：002

预算金额（元）：200000

最高限价（元）：200000

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★服务需求：

一、***平台融媒体矩阵建设需求

1. 内容审核体系建设

严格执行全流程、可溯源的三审三校内容审核管理制度，对平台发布的全部图文、视频、海报、活动文案、攻略专题、资讯内容实施逐级审核、校对、复核机制，全面杜绝虚假信息、违规内容、错漏表述、导向偏差，保障官方内容的真实性、合规性、严谨性、专业性。

2. 热点话题传播矩阵建设

依托微博公共传播、话题聚合、热点扩散属性，***网快讯传播、热点话题打造官方矩阵。围绕沈阳四季文旅主题、重大节庆活动、城市文旅新场景、景区动态、都市圈联动宣传，****城市文旅话题、参与全国文旅话题联动，实现沈阳文旅高频次、广覆盖、***网传播。

3. 常态化内容产出指标

（1）合同期内每日（含周末、节假日）稳定更新，持续扩容沈阳文旅微博内容库；

（2）合同期内原创宣传文案、视频占比不低于300篇/条（每月不少于30篇/条），***平台原创内容质量与原创传播。

（3）针对文旅消费券投放、惠民演出、景区免费开放日、城市节庆活动、文旅福利政策，开展即时解读、即时种草、即时宣传，产出相关内容不少于40条（每月至少4条），****城市文旅最新动态快速触达市民及游客群体。

（4）全年自主策划、发起、****城市文旅主题话题不少于10个（每月不少于1个），联动全国文旅话题矩阵，***平台热度、阅读量、讨论量。

（5）***平台累计总阅读曝光量、话题总讨论量、互动量稳步提升，持续扩大沈阳文旅公共传播声量。

（6）配合沈阳文旅重点活动开展直播辅助、现场纪实、实时片段推送，强化活动社交圈层传播效果。

4. 舆情处置与应急保障

***平台专属舆情监测、线索报送、突发情况处置机制，第一时间排查风险、反馈问题、配合整改优化，保障官方传播阵地平稳有序运行。

5. 内容保障体系建设

配置专职、稳定的微博内容建设团队，建立全时段常态化更新机制，确保周末、法定节假日、文旅活动高峰期内容输出不断档、宣传阵地不缺位。

6. 城市外宣传播体系建设

对平台优质原创内容进行整合优化、专题汇编、精品提炼，***平台、省级主流媒体、***平台推送沈阳文旅精品内容，拓宽对外传播渠道，****城市知名度、美誉度与对外影响力。

7. 现场采访、随队采风专项建设

配合沈阳文旅各类主题宣传、四季采风、城市探访、节庆开幕式、重点文旅赛事、都市圈联动采风工作不少于40次（每月不少于4次），安排专人随队开展现场文字采访、实况记录、素材采集、嘉宾访谈、活动实况整编，快速产出现场快讯、活动总结、专题话题，实现重大文旅活动当日发声、当日传播。

二、微信视频号融媒体矩阵建设需求

1. 内容审核体系建设

严格执行全流程、可溯源的三审三校内容审核管理制度，对平台发布的全部图文、视频、海报、活动文案、攻略专题、资讯内容实施逐级审核、校对、复核机制，全面杜绝虚假信息、违规内容、错漏表述、导向偏差，保障官方内容的真实性、合规性、严谨性、专业性。

2. 社交短视频传播矩阵建设

依托微信生态社交裂变优势，搭建沈阳文旅轻量化、便民化短视频传播矩阵。****城市风光、四季美景、文博古建、非遗展示、节庆现场、文旅新业态、都市圈联动风光，持续生产适配朋友圈、社群传播的精品短视频内容。

常态化开展脚本打磨、实景拍摄、素材剪辑、字幕配乐、包装优化，打造系列化文旅短视频专题内容，适配日常传播、节点宣传、热点推广。

3. 常态化内容产出指标

（1）合同期内每日（含周末、节假日）稳定更新，实现高频、稳定、体系化更新。

（2）合同期内原创宣传视频占比不低于300条（每月不少于30条），坚持实地取景、自主脚本、自主剪辑包装，形成视频号专属原创内容资产。

（3）针对文旅惠民政策、消费券活动、免费开放、节庆福利，制作可视化短视频解读内容不少于40条（每月不少于4条），实现内容通俗化、可视化、高传播。

（4）重大文旅活动、节庆开幕式、赛事现场、文旅市集、非遗展演、景区提档升级现场专项纪实拍摄不少于40次（每月不少于4次）。

（5）搭建专栏内容体系，统一各专栏专属视觉模板，落实统一的调色风格、字幕版式、片头片尾、角标水印以及标准化的结尾定格画面，做到各栏目风格规整协调、视觉标识整齐划一，持续塑造辨识度高、观感稳定的视觉形象。

（6）配合沈阳文旅重点活动开展直播辅助、现场纪实、实时片段推送，强化活动社交圈层传播效果。

（7）合同周期内视频号累计总播放量稳步提升，持续提升社交转发、圈层扩散效果。

4. 舆情处置与应急保障

***平台专属舆情监测、线索报送、突发情况处置机制，第一时间排查风险、反馈问题、配合整改优化，保障官方传播阵地平稳有序运行。

5. 内容保障体系建设

配置专职、稳定的微信视频号内容建设团队，建立全时段常态化更新机制，确保周末、法定节假日、文旅活动高峰期内容输出不断档、宣传阵地不缺位。

6. 城市外宣传播体系建设

对平台优质原创内容进行整合优化、专题汇编、精品提炼，***平台、省级主流媒体、***平台推送沈阳文旅精品内容，拓宽对外传播渠道，****城市知名度、美誉度与对外影响力。

7. 现场采访、随队采风专项建设配合沈阳文旅各类主题宣传、四季采风、城市探访、节庆开幕式、重点文旅赛事、都市圈联动采风工作不少于40次（每月不少于4次），安排专人随队开展现场文字采访、实况记录、素材采集、嘉宾访谈、活动实况整编，快速产出现场快讯、活动总结、专题话题，实现重大文旅活动当日发声、当日传播。

合同履行期限：签订合同后10个月内全部服务完毕

需落实的政府采购政策内容：落实中小微企业（含监狱企业）、残疾人就业、节能产品、环境标志产品、创新产品和服务、对本国产品的支持等政府采购政策

本项目（是/否）接受联合体投标：否

包组编号：003

预算金额（元）：250000

最高限价（元）：250000

采购需求： 查看

★服务需求：

1. 内容审核体系建设

严格执行全流程、可溯源的三审三校内容审核管理制度，对平台发布的全部图文、视频、海报、活动文案、攻略专题、资讯内容实施逐级审核、校对、复核机制，全面杜绝虚假信息、违规内容、错漏表述、导向偏差，保障官方内容的真实性、合规性、严谨性、专业性。

2.抖音、***平台矩阵建设要求

围绕沈阳文旅短视频主流传播赛道，搭建优质内容孵化、城市热点打造、全域流量破圈短视频融媒体传播矩阵，结合全市重点文旅活动、四季主题推广、文旅资源挖掘、城市新场景打造，持续产出精品短视频、***网热点话题，构建沈阳文旅短视频核心传播主阵地。

3.常态化内容产出指标

（1）合同期内，每日（含周末、节假日）保持体系化内容输出。

（2）双平台合同期内原创宣传视频总量不低于600条（每月不少于60条），***平台原创内容质量与原创传播。坚持原创策划、原创实拍、原创剪辑包装，搭建专属原创短视频内容矩阵。

（3）搭建专栏内容体系，统一各专栏专属视觉模板，落实统一的调色风格、字幕版式、片头片尾、角标水印以及标准化的结尾定格画面，做到各栏目风格规整协调、视觉标识整齐划一，持续塑造辨识度高、观感稳定的视觉形象。

（4）针对文旅惠民政策、消费券活动、免费开放、节庆福利，制作可视化短视频解读内容不少于40条（每月不少于4条），实现惠民内容通俗化、可视化、高传播。

（5）重大文旅活动、节庆开幕式、赛事现场、文旅市集、非遗展演、景区提档升级现场专项纪实拍摄不少于40次（每月不少于4次）。

（6）搭建抖音、快手传播生态体系，主动征集、筛选、整合游客、***网友、文旅达人原创打卡笔记、实拍素材、游玩体验，开展优质UGC内容精选、二次编辑、官方二次传播。常态化参与抖音、快手官方流量扶持计划不少于10次（每月至少1次），带动全民自发传播沈阳文旅内容，****城市自然传播声势。

（7）配合沈阳文旅重点活动开展直播辅助、现场纪实、实时片段推送，强化活动社交圈层传播效果。

4. 舆情处置与应急保障

***平台专属舆情监测、线索报送、突发情况处置机制，第一时间排查风险、反馈问题、配合整改优化，保障官方传播阵地平稳有序运行。

5. 内容保障体系建设

配置专职、稳定的抖音及快手内容建设团队，建立全时段常态化内容生产机制，确保周末、法定节假日、文旅活动高峰期内容输出不断档、宣传阵地不缺位。

6. 城市外宣传播体系建设

对平台优质原创内容进行整合优化、专题汇编、精品提炼，***平台、省级主流媒体、***平台推送沈阳文旅精品内容，拓宽对外传播渠道，****城市知名度、美誉度与对外影响力。

7. 现场采访、随队采风专项建设配合沈阳文旅各类主题宣传、四季采风、城市探访、节庆开幕式、重点文旅赛事、都市圈联动采风工作不少于40次（每月不少于4次），安排专人随队开展现场文字采访、实况记录、素材采集、嘉宾访谈、活动实况整编，快速产出现场快讯、活动总结、专题话题，实现重大文旅活动当日发声、当日传播。

合同履行期限：签订合同后10个月内全部服务完毕

需落实的政府采购政策内容：落实中小微企业（含监狱企业）、残疾人就业、节能产品、环境标志产品、创新产品和服务、对本国产品的支持等政府采购政策

本项目（是/否）接受联合体投标：否

二、供应商的资格要求

1.满足《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定。

2.落实政府采购政策需满足的资格要求：本项目专门面向中小企业采购，供应商应为中小微企业、监狱企业、残疾人福利性单位。

3.本项目的特定资格要求：无

三、政府采购供应商入库须知

参加辽宁省政府采购活动的供应商未进入辽宁省政府采购供应商库的，***网 “首页—政策法规”中公布的“政府采购供应商入库”的相关规定，及时办理入库登记手续。填写单位名称、统一社会信用代码和联系人等简要信息，由系统自动开通账号后，即可参与政府采购活动。具体规定详见《关于进一步优化辽宁省政府采购供应商入库程序的通知》（辽财采函〔2020〕198号）。

四、获取采购文件

时间：2026年10月14日15时00分至2026年10月22日00时00分（北京时间，法定节假日除外）

地点：***网获取

方式：线上

售价：免费

五、响应文件提交

截止时间：2026年10月27日 09时30分（北京时间）

地点：***网

六、开启

时间：2026年10月27日 09时30分（北京时间）

地点：***网提交电子文件，加密版备份文件发送至邮箱

七、公告期限

自本公告发布之日起3个工作日。

八、质疑与投诉

供应商认为自己的权益受到损害的，可以在知道或者应知其权益受到损害之日起七个工作日内，向采购代理机构或采购人提出质疑。

1、接收质疑函方式：线上或书面纸质质疑函

2、质疑函内容、格式：应符合《政府采购质疑和投诉办法》相关规定和财政部制定的《政府采购质疑函范本》格式，***网。

质疑供应商对采购人、采购代理机构的答复不满意，或者采购人、采购代理机构未在规定时间内作出答复的，可以在答复期满后15个工作日内向本级财政部门提起投诉。

九、其他补充事宜

1.参与本项目的供应商须自行办理数字认证证书；***网上报名，填写好联系人，联系方式，以便后续发布更正公告后及时书面通知到供应商。如未留相关信息，导致更正公告无法书面通知到，将视同供应商已知晓该更正公告内容。 2.关于解密时间：供应商可携带笔记本电脑及CA证书用于解密电子文件，也允许在规定时间内远程解密。开标截止时间后，供应商应在30分钟内完成解密（如遇系统故障除外）。 3.关于未使用的备份文件退还方式:供应商上传的投标（响应）文件正常解密的且采购活动正常进行的，备份文件自动失效。代理机构将在中标（成交）通知书发出前联系供应商将备份文件退回，供应商可选择现场领取或邮寄的方式。 4.供应商在电子评审活动中出现以下情形的，应按如下规定进行处理： （1）因供应商原因操作投标（响应）文件未解密的； （2）因供应商自用设备原因造成的未在规定时间内解密、上传文件或投标（响应）报价等问题影响电子评审的； （3）因供应商原因未对文件校验造成信息缺失、文件内容或格式不正常以及备份文件不符合要求等问题影响评审的。 出现前款（1）（2）情形的，视为放弃投标（响应）；出现前款（3）情形的，由供应商自行承担相应责任。 5.本项目二次报价（最终报价）***网上填报，规定时间30分；若供应商未进行二次报价（最终报价），或未能在规定的时间内提交报价，系统将自动认定该供应商为退出报价，同时，该供应商也将失去继续参与后续流程的资格。 6.供应商在开标环节完成报价文件解密后，务必及时完成报价信息确认操作，以免影响项目进度。最后报价环节需及时完成对其他供应商报价的确认操作，以免影响项目进度。 7. 本项目共分3个包，兼投不兼中，供应商如在二个及以上包中均排名第一，按所投包号的自然顺序（001包、002包、003包）确定。

十、对本次招标提出询问，请按以下方式联系

1.采购人信息

名 称：沈阳市文化旅游和广播电视局

地 址：****路****号

联系方式：024-****9049

2.采购代理机构信息

名 称：中瀚国际咨询管理有限公司

地 址：****路****号千缘财富星座10A10室

联系方式：024-****2907

邮箱地址：13****@****.com

开户行：中国建设银行沈阳铁西支行

账户名称：中瀚国际咨询管理有限公司

账号：21050140000800002233

3.项目联系方式

项目联系人：李先生

电 话：024-****2907