“执镜传硒韵好物耀山城”阳泉富硒暨特优农产品达人推介风采展示活动方案

阳泉拥有63.85万亩天然富硒耕地，2025年底，“阳泉硒品”富硒农产品区域公共品牌授权农业经营主体69家，授权产品164个，覆盖粮油、果蔬、畜禽水产、酿品、休闲食品等多元品类。为进一步放大“阳泉硒品”品牌声量，提升阳泉富硒及特优农产品市场知名度、线上转化能力，抢抓2026年农民丰收节至年货节消费黄金窗口期，依托短视频种草、直播电商流量优势，特举办本次达人推介风采展示活动。

活动以“原创内容种草+合规直播带货”为核心，配套月度动态排行榜激发创作与带货活力，引导广大创作者真实推介阳泉本土好物，推动阳泉富硒暨特优农产品线上破圈，助力乡村产业振兴、农户增收。

一、活动概况

活动主题：执镜传硒韵・****城

活动周期：2026年农民丰收节—2027年年货节

主办单位：阳泉市农业农村局

协办单位：各县（区）农业农村局、****中心

展示对象：短视频自媒体创作者、直播达人、短视频团队、MCN机构、高校新媒体团队等个人或团队，***平台实名认证，***平台内容发布、直播带货基础权限。

展示方式：达人完成账号备案后，在抖音、快手、小红书、微博、***平台发布带统一话题#执镜传硒韵・****城的原创合规内容，即视为参与本次活动。

开展直播带货的达人，***平台规则，完成橱窗/小黄车开通、资质核验，选品仅限官方公布的“阳泉硒品”授权及本地特优农产品，并确保做好商品链接、资质、售后全链路合规管理。

二、展示流程

（一）宣传动员及账号备案阶段（活动全周期）

发布活动官方公告，面向社会公开招募创作者、直播达人、MCN机构、高校新媒体团队参与。达人须向组委会提交展示主账号备案信息，确定1个（最多2个）统计账号，备案后不得随意更换。

依托官方公众号、阳泉市富硒产业协会、市县涉农渠道开展多渠道预热宣传，解读活动要求、素材获取、企业对接渠道，扩大活动知晓度，引导更多力量参与阳泉农产品线上推广。

（二）内容传播与直播带货实施阶段（2026年农民丰收节—2027年年货节）

1.规范内容创作，***平台矩阵传播

展示作品坚持正面导向，恪守《广告法》及抖音、快手、小红书、***平台社区规范，围绕“阳泉硒品”品牌内涵、富硒耕地资源、特优农产品特色开展创作。创作形式可选取产地实景溯源、农产品测评拆解、家常美食教程、乡土产业故事、富硒农业科普等，鼓励深入田间地头、企业车间开展实景拍摄，不鼓励虚拟绿幕冒充产地等操作。严禁使用绝对化极限词、医疗保健功效类宣传话术；严禁编造悲情营销、滞销剧本；严禁过度滤镜篡改农产品真实外观品质；AI生成内容须按照国家规定做好标识标注。

视频作品时长≥15秒，图文作品应当具备完整有效信息，内容须与阳泉富硒暨特优农产品直接相关。达人可自主选择抖音、快手、小红书、微信视频号、***平台发布作品，***平台矩阵分发。***平台发布仅计1次发布量，各平台产生的曝光、点赞、评论、收藏、转发等互动数据可累计统计。全部展示内容须带统一话题#执镜传硒韵・****城。

2.严守电商规则，组织合规直播带货

紧扣农民丰收节、双十一、双十二、年货节等重点消费节点，组织开展常态化直播或专场助农直播。达人可向组委会申领授权企业名录，自主对接开展选品合作。上架商品必须为阳泉本地富硒暨特优农产品。直播过程做到明码标价，商品规格、售价、库存与商品详情页保持一致；客观如实介绍产品，不夸大产品功效，落实售后服务；严禁挂机刷人气、制造虚假在线人数、自买自卖刷单等违规行为。

带货业绩仅统计备案展示账号下，直播间成交、短视频橱窗挂车、达人专属链接所产生、经确认收货的实际有效成交金额；退货订单、取消订单、未付款订单全部予以剔除，跨月发生退款的订单，按退款发生周期扣减对应销售额。

3.按期报送数据，实施月度榜单公示

达人须于每月10日前，通过组委会指定线上渠道报送上月展示相关佐证材料，包含作品链接、平台后台数据截图、带货成交后台截图等。组委会完成初步数据核验后，于每月中旬对外发布月度榜单。

月度榜单仅核算当月产生数据，月度得分不累计、不计入最终总榜，仅作月度风采展示使用，不作为最终评奖依据。

（三）数据核验及结果公示阶段（2027年3月前）

活动结束后达人统一提交全周期展示作品、全部后台原始数据截图。组委会组建专家评审团，***平台数据+内容质量双重评审，对全部报送数据真实性核验，打击刷量、P图造假、刷单炒信等作弊行为。评审结果向社会公示，公示无异议后正式公布活动结果并组织表彰。

三、活动榜单与激励机制

设置综合总榜、单项榜两级榜单，综合总榜采用百分制核算；月度榜单仅做当月风采展示，不滚动累积计入最终总榜，最终榜单按活动全周期全部数据统一核算。具体计分、违规处置细则详见附件。

四、保障措施

（一）组织保障

成立活动组委会，由市农业农村局主要领导任组长，相关业务部门为成员，统筹负责方案落地、对外联络、宣传推广、素材供给、账号备案、榜单管理、数据监测核验、反作弊筛查、专家评审组织等全流程工作。

（二）创作素材与资源保障

为降低创作者参与门槛，搭建统一资源支持体系。提供“阳泉硒品”授权经营主体及授权产品、阳泉市富硒特优农产品推广名录、富硒产业科普等公开素材，打通达人与本土农业经营主体对接渠道，方便创作者实地探访拍摄、洽谈选品合作；允许合规展示作品使用“阳泉硒品”富硒农产品区域公共品牌标识，规范品牌对外展示形象；组委会可协助对接部分企业样品、产地拍摄点位协调，不强制保障样品供给，由创作者和企业双向协商。

（三）数据核验与合规风控保障

建立严格多层级数据核验机制，对标各大短视频、***平台规则开展风控审查：***平台后台原始数据为准，截图仅作辅助佐证；***平台后台录屏、店铺后台订单明细等补充核验材料；重点筛查刷播放、刷点赞、直播间刷人气、刷单、虚假交易、P图篡改数据、盗用他人素材、多账号拆分刷数据等作弊行为。一经查实违规，立即取消展示资格，清零全部积分与排名；涉嫌违法的，移交相关部门处理。

达人发布短视频、开展直播带货，须自行学习抖音、快手、***平台创作者管理、电商带货规则，因内容、***平台规则造成限流、下架、账号处罚的，责任由达人自行承担。

联 系 人：贾女士

联系电话：0353-***8061

邮 箱：yq****@****.com

附件：活动规则.docx